¡Saludos, a todos los que llegan a la comunidad de Mundo de mercadeo digital; el blog que habla en arroz y habichuelas! Espero que esten bien, porque en las oficinas de Google, en Mountain View, CA no se están quedando quietos ni un solo día: mientras ustedes estaban en su vida diaria Google ha lanzado su 3era actualización del 2026. La empresa comenzó a mover parte de los motores de búsqueda hacia Gemini 3.7 (Inteligencia artificial). Esto significa que el cambio llego: el motor de búsqueda dejo de ser el único en recomendar enlaces y producir clic.

Datos importantes

Veamos algunos datos obtenidos en el internet:

Semrush – indicó que el 93 % de las búsquedas en internet se hacen usando inteligencia artificial y eso produce que los usuarios no hagan ningun efecto; no clic. Nadie llega a tu pagina, a la de la competencia y ni siquiera a los que estan pagando por anuncios.

Pew Research – encontró que solo el 1% hace clic dentro de un «AI Overview» (el resultado que genera Google en la parte superior que resume la información solicitada).

Seer Interactive – midió una caída de más de – 60 % en el CTR (clic-througt-rate) orgánico año vs año para las busquedas que muestra el AI overview.

Ahrefs (plataforma integral de optimización en motores de busqueda y mercadeo digital diseñada para ayudar los sitios web a aumentar su tráfico orgánico y mejorar su visibilidad en línea) reporta que el 99.9 % de las palabras clave informativa hacen que el AI Overview reaccione.

Esto significa que si tienes un proyecto que estas comenzando, o estás tratando de entender hacia donde va esto te recuerdo que hace unas semanas hablamos del GEO (Generative Engine Optimization) como «el nuevo SEO» pues esta semana la urgencia se multiplicó. Ya no se trata de adaptarte algun día; el buscador que todos usan como primera parada ya casi no te está mandando gente o invitando a prospectos a conocerte.

La realidad

No todos los sectores se están llevando el mismo impacto. Hoy en día las personas buscan transacciones y menos información: las personas no quieren que le «expliquen» un producto, quierne comprarlo. Esta es la clave para nosotros: entre más transacciónal sea tu contenido, mejor la vas a pasar.

¿Qué hacer?

– Prioritiza las transacciones sobre lo informativo – si tu blog o publicaciones solo «educan», estás compitiendo con la IA en su propio terreno. Añade contenido que empuje a comprar, cotizar o visitar: precios, disponibilidad, promociones, testimonios.

– Convierte en una fuente que citen, no en un simple resumen – las empresas o marcas que aparecen dentro de un resumen de AI ven hasta un 35% mas de CTR que las que no. Esto lo logramos con datos propios (encuestas, estudios de caso, tu experiencia real) y con datos estructurados en tu página, algo que cualquier desorrallador te puede ayudar a montar en una tarde.

– Diversifica – recuerda no depender de algoritmos, email marketing tiene un 21% de open rate en promedio, YouTube, Linkedin y Google no dependen de que alguien te busque por el nombre de tu empresa o producto. Si toda tu estrategia depende del motor de búsqueda, recuerda que ellos deciden cuando cambiar las reglas.

– Construye el interes y de ese modo impulsa búsquedas – que la gente no busque un concepto o forma de aprender que busque el blog Mundo de mercadeo digital. Las marcas con nombre resisten mejor el clic-cero porque el usuario sabe a quien quiere encontrar; la IA no puede interrumpir la coneccion entre ustedes dos.

– Mide lo nuevo, no solo lo de siempre – visitas organicas van a ir bajando o ya bajaron y esto no significa que estas haciendo algo mal. Comienza por buscar: menciones o citas en inteligencia artificial, volumen de búsqueda de marca y participación de voz (share of Voice) frente a tu competencia.

Advertencia: no se trata de abandonar el SEO ni el contenido informativo, todavía trae gente y construye autoridad. Se trata de dejar de depender de él como si fuera tu único canal. Si pones todos los huevos en la canasta del posicionamiento orgánico en el 2026 se va a llevar una sorpresa el proximo año.

Conclusión

Entiendo que todo esto es un poco confuso (ser una fuente citable, construir marca, diversificar canales, contar tu historia en vez de repetir información genérica) no se logra improvisando. Lo vamos a hacer con estrategia: identificando donde estas parado (ahi es donde entra un buen análisis SWOT), se consistente con tus publicaciones (aquí comienza el dejar de tirar piedras a lo loco y empezar a crear un calendario de contenido bien pensado) y sabiendo contar tu historia de una forma que la gente recuerde, no solo hacer ruido (esto es stroydoing, storytelling y el «yapping» no es lo mismo).

El viernes, 18 de septiembre de 2026, de 6:30pm a 9:00 pm, voy a estar ofreciendo una charla por ZOOM (libre de costos) sobre cómo está el mercadeo digital ahora mismo: todo lo que hemos estado hablando en el blog, pero en vivo y con espacio para tus preguntas. Esta charla es el punto de partida: la ida es ir armabdo talleres de 1 hora y media, empezando por temas como:

• SWOT (FODA) la herramienta para crear estrategias
• ¿Como construir tu calendario de publicaciónes (redes sociales, emails y el internet)?
• La diferencia entre storydoing, storytelling y yapping

y de ahi seguimos añadiendo temas. Todavia estoy afinando los detalles de como será el resisto, así que matente pendiente a mis redes para el enlace; sin embargo, puedes ir separando esta fecha en tu calendario (SAVE THE DATE).

¿Ya sientes que tu tráfico orgánico bajó este año? ¿Ya alguna IA te esta citando? cuentame en tus comentarios, y si este artículo te sirvió, compártelo con tu comunidad que aun cree que estar en Google lo es todo. ¡Suscríbete, comparte y comenta! Nos vemos la proxima semana.