¡Saludos a la comunidad que esta suscrito, y si aun no perteneces hazlo, al blog Mundo de mercadeo Digital! Hoy quiero compartir con ustedes y actualizar un articulo que fue escrito para el 2019 que hablaba de esta red que tenia un buen futuro, si te interesa repasar esa lectura presiona aquí. En 2026, el video ya no es solo una tendencia: es el pilar del mercadeo digital, con formatos cortos que impulsan conversiones, engagement y ventas en tiempo real. Pero más allá de eso, quiero aprovechar esta columna para destacar cómo TikTok está entrenando y preparando a la nueva generación para vivir y prosperar en el mundo del mercadeo digital.
Por esta razón, amigo lector, si aún no estás familiarizado con TikTok o crees que es solo «para jóvenes», te invito a leer y reflexionar. Tal vez no tengas idea de qué es TikTok o de qué se trata esta red social de la cual escribo hoy. Seguramente, si tienes un adolescente o joven adulto (de 13 a 24 años) en casa, al escucharte decir estas palabras, sabrá exactamente de lo que hablas y se sorprenderá. Así que, comencemos con la red social que no solo está de moda, sino que está moldeando el futuro del mercadeo.
Viajemos al 2007, cuando por primera vez escuchamos de Facebook y esta era la red social que cambiaría al mundo, tanto así que nuestro idioma añadió palabras como «tagueo» (tag me). El concepto de YouTubers se puso de moda, Instagram se apoderó de las redes sociales con sus fotos y stories, y ahora la tendencia son los streamers en plataformas como Twitch. Pero en 2026, TikTok ha superado a muchas de ellas en influencia y alcance, convirtiéndose en un ecosistema donde el contenido efímero y viral dicta las reglas del juego.
TikTok se basa principalmente en compartir videos cortos, que originalmente eran de 15 segundos, pero que ahora pueden extenderse hasta 10 minutos o más para formatos educativos y narrativos. Para los adolescentes y jóvenes adultos, se ha convertido en la aplicación más descargada y usada en todo el planeta. Nació en 2016 en China bajo el nombre original de Douyin, pero en 2018 ya contaba con 130 millones de usuarios, principalmente entre 13 y 18 años. Hoy, en 2026, proyectamos que superará los 2.1 billones de usuarios registrados a nivel global, con más de 1.6 billones de usuarios activos mensuales según las estimaciones más recientes de 2025. En enero de 2025, se reportaron descargas acumuladas en iOS y Android que superan los 4 billones de veces, con cientos de millones de nuevos usuarios mensuales.
El origen asiático (China) sigue siendo clave, pero TikTok se ha globalizado de manera acelerada. Ahora integra funciones avanzadas como duetos, stitches (para responder videos), efectos de AR (realidad aumentada) y herramientas de e-commerce integradas, como TikTok Shop, que permiten compras directas desde los videos. Puedes compartir contenido en WhatsApp, Facebook, Twitter, Instagram y más; guardar videos que te interesan, añadir a favoritos o indicar qué no te gusta para refinar el algoritmo. Incluso, ofrece controles para activar o desactivar comentarios, manejar seguidores y moderar interacciones, dándote un control total sobre tu presencia digital.
Edades impactadas
TikTok afecta principalmente a generaciones jóvenes, pero su alcance se ha expandido. Según datos de 2025:
- 13-17 años: Representan alrededor del 18% de los usuarios, siendo el grupo más vulnerable a tendencias virales y donde se inicia la «formación» en marketing digital.
- 18-24 años: El mayor segmento con 30.7-35%, donde los usuarios no solo consumen, sino que crean contenido que genera ingresos a través de lives, patrocinios y ventas.
- 25-34 años: 23-35.3%, un grupo que integra TikTok en su vida profesional, usando la plataforma para networking, aprendizaje y mercadeo personal.
- 35+ años: Creciente, con 18.7% en 35-44 y más en grupos mayores, mostrando que TikTok ya no es solo para «jóvenes».
Esta distribución demuestra cómo TikTok está preparando a la Generación Z (nacidos 1997-2012) y Alpha (2013+) para el mercadeo digital: les enseña a crear contenido auténtico, entender algoritmos, monetizar ideas y colaborar en tiempo real. Por ejemplo, muchos jóvenes aprenden sobre branding personal al ver cómo influencers convierten bailes virales en campañas pagadas, fomentando habilidades como edición de video, storytelling y análisis de métricas.
Comportamiento y relevancia para los usuarios
Los comportamientos en TikTok son intensos y adictivos, impulsados por un algoritmo que prioriza el engagement (compromiso). En promedio, los usuarios pasan entre 52 y 90 minutos diarios en la app (con picos de hasta 113 minutos para niños en E.U.), abriéndola unas 20 veces al día. Comportamientos clave incluyen:
- Consumo pasivo-activo: scrolling (desplazamiento) infinito para descubrir trends (tendencias), pero también creación rápida de videos con música, filtros y challenges (retos).
- Interactividad alta: duetos (abrir pantallas para dos personas y que puedan interactuar), comentarios y shares (compartir) que fomentan comunidades. Los usuarios prefieren contenido auténtico, humorístico y relatable (storytelling) sobre producciones pulidas.
- Influencia en compras: El 40-50% de los usuarios compran productos vistos en TikTok, gracias a features como «Shop» y lives de ventas.
- Aprendizaje implícito de mercadeo: La nueva generación aprende a «vender» ideas sin vender: mediante storytelling viral, ellos mismos se convierten en marketers, entendiendo métricas como views, likes y shares. Esto los prepara para un mundo donde el mercadeo es omnipresente, desde campañas de marcas hasta autopromoción en freelancing digital.
En esencia, TikTok entrena a los jóvenes a vivir en un ecosistema donde el contenido es moneda: les enseña resiliencia ante el rechazo (bajos views), creatividad bajo presión (videos cortos) y adaptación a trends globales, habilidades esenciales para el mercadeo digital de 2026.
Mejores horarios para publicar
Para aprovechar esta red social en tu estrategia de mercadeo, el timing (tiempo) es crucial. Basado en datos de 2025, los mejores horarios para publicar varían por día, pero priorizan momentos de alta actividad post-escolar/laboral:
- Lunes a Jueves: Entre 10-11 AM (para engagement matutino) y 5-9 PM (pico vespertino), ideal para contenido educativo o promocional.
- Viernes: 8-10 PM, cuando los usuarios buscan entretenimiento de fin de semana.
- Sábados: 11 AM y 7-8 PM, para trends virales.
- Domingos: 8 PM, perfecto para cierre de semana con contenido reflexivo. Recuerda analizar tus analytics en TikTok para ajustar a tu audiencia específica; por ejemplo, para Gen Z, publica en horarios post-clases (después de las 3 PM).
La idea de presentar esta red social actualizada es para que veas cuán rápido el mundo digital está cambiando. Si aún te preguntas si tu idea, producto, empresa o servicio debe estar en el ciberespacio, te dejo con un pequeño ejemplo: una marca de cosméticos que en 2025 usó un reto de TikTok generó 500 millones de views y un aumento del 300% en ventas en solo una semana. En 2026, ignorar TikTok significa perder la oportunidad de conectar con la generación que definirá el mercadeo del futuro. ¿Estás listo para unirte? ¡Comparte tus pensamientos en los comentarios! Suscríbete para que recibas notificaciones tan pronto publique algo.
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